洗剤から大統領までを売るフランス広告マン、ジャック・セゲラの名著〔自叙伝〕を復刊。 「現代社会は、広告嫌悪病にかかっている。だが、世界を支配しているのは、自然ではなく、物の本質。広告は絶対なくならない。実用の芸術だから。広告をやめれば経済は停滞する」と言い切るセゲラの広告観は、現在、広告に携わる人たちだけではなく、商品開発や消費行動に関心がある人たちにも気づきは大きい。「広告」の原点がわかる貴重な1冊。 本書で語られているエピソードは、成功談とは真逆。若気の過ちや勇み足による失敗談ばかり。思慮分別のなさを自ら悔いている場面も。そんな数々の失敗や苦労を乗り越え、クライアントに成果をもたらす仕事ぶりは、広告の仕事のダイナミックさ、広告人・マーケッターとしてのマインドを教えてくれる。 日本語版への序 はじめに こうしてルー・セゲラ社が生まれた 一九六九年 まるでライオン狩りに行くみたいだ 一九七〇年 海辺の村、まるごと売ります 一九七一年 巨匠ダリをくどくには 一九七二年 地方にネットワークをひろげる 一九七三年 ボスたちにつぶされてたまるか！ 一九七四年 いまや決断の時がきた 一九七五年 フランスをノーブランド商品でうめつくせ 一九七六年 ミッテランの選挙キャンペーンを手がける 一九七七年 広告はほんとうに必要なんだろうか？ 一九七八年 アメリカ上陸作戦 一九七九年 広告マンは現代の道化師だ 一九八〇年 訳者あとがき