邦題『トレードオフ』　プレジデント社 　戦略とは捨てることなり。iPhone、スターバックス、キンドル…。大成功してのち大失敗した商品、大成功しそうでしなかった商品、全て「トレードオフ」で説明できる。明暗を分ける二者択一の決断について綴る。7月21日日本経済新聞「広告欄 」に掲載。