原価率300％でも儲かるのはなぜ？ 安売りをしない安売り、値上げをしない値上げの極意を教えます！ ・売上げ目標達成のためなら、多少値引きしたって構わない ・ライバル会社の動向を見て価格を決める ・価格はコストから積み上げて考える ・「良いものを、より安く」が商売の王道だ ・どうせヒマなら、安値でも稼いだ方がマシ 多くの企業がやりがちなこんな価格決定が、実は利益を減らす元凶だったのです！ デジタル・オンライン・グローバル（DOG）化が進行し、限りなく無料に近づく値下げ圧力が働くいま、新しい価格戦略を身につけなければ、増収減益のワナからは抜け出せません。 本書は、初心者でも楽しくプライシングが学べる入門書です。コストを把握するための会計知識と、「良いものをより高く」売るためのマーケティング・ビジネス心理学（行動経済学）をミックスさせて、読者に役立つヒントを紹介しています。 とはいえ、難しい用語はほとんど出てきません。「下取りセールでイトーヨーカ堂が成功した理由」「ヤマダ電機がたどりついた結論」「マクドナルド価格戦略の成功と失敗」など、身近なケースを使ってわかりやすく読み進められるよう工夫しています。 終わりなき安値争いから「顧客満足『高』価格」の世界へ、本書がナビゲートします。 第1章　売上重視が、会社を不幸にする犯人だった！ 第2章　ドッグ（DOG）ビジネスは「無料」に向かう 第3章　値下げが成功する場合、失敗する場合 第4章　そろそろ「値決めの哲学」を持とうじゃないか！ 第5章　顧客満足「高」価格をつくる「まぜプラ」 第6章　顧客に心地良いサプライズをつくる「ここプラ」 第7章　トップセールスに学ぶ、比べさせて売る「くらプラ」 第8章　顧客の困りごと、悩み、不満を和らげて2.5倍売る「やわプラ」