産業組織論，ビジネス・エコノミクスを学ぶ最初の1冊に最適な入門書。市場の成り立ちと企業の行動原理を体系的にとらえ，企業の市場での行動とその社会的な意義を，さまざまな視点で分析していきます。事例も豊富に盛り込みました。 序　章　産業組織論の分析対象と方法 第1章　価格決定の原理──利潤最大化の条件 第2章　価格差別──分断化された市場での価格決定 第3章　垂直的な企業間関係──取引先の行動をいかに制御するか 第4章　寡占市場での企業競争──価格競争と数量競争 第5章　競争政策の基礎──効率性・公平性の追求 第6章　競争緩和のための非価格戦略──製品差別化，広告，スイッチング・コスト 第7章　価格決定における企業共謀──談合，カルテル 第8章　市場構造の決定要因──参入と退出 第9章　市場構造を変更する戦略──参入阻止，合併，提携 第10章　研究開発と知的財産権──R&Dのインセンティブ 第11章　ネットワーク効果と消費者・企業行動──需要が需要を生むメカニズム