今や誰もが必ず結婚する時代は終焉を迎えました。生涯未婚率は男3割、女2割に達しようとしています。世帯構成のトップは一人暮らしの単身世帯であり、2040年には単身世帯率が4割に達すると見込まれています。社会構造が大変化すれば、当然消費の構造が変わります。世帯数がソロの方が多いのに、いつまでも家族向けの商売をやっていては通用しません。性別や年齢、世代で消費者をとらえるのは時代遅れです。 本書は「激増するソロ市場」で今後どんなものが売れるのか、そのヒントと本質を、多彩なデータをもとに、ソロ市場研究の第一人者がわかりやすく解説します。 激増するソロ市場でヒットする商品のヒント！ 独身が動いただけで如実に売上が変わる！／家族市場規模を凌駕する『ソロ活市場』／無視できない規模の需要がある『ソロ旅』／独身男性こそ優良顧客として見るべき存在／構造変化した現代における商売の本質とは ソロ社会の必勝マーケティングを、ソロ市場研究の第一人者が徹底解説！ 時と場合により誰もが『ソロ活』を求める気持ちがある／『一人焼肉市場』はまだまだ今後も伸びが期待できる／40、50代独身はZ世代より収入が多い分、消費も多い／独身は総外食市場全体の6割弱。うち独身男性が68％／2040年には15歳以上人口の独身比率は47％に ●第1章：社会構造が変わる 昭和の人生すごろく／日本のソロ社会化／家族が消滅する／家族は作られず、壊されていく／生涯無子率5割時代へ／出生数が減るのは日本だけではない ●第2章：消費構造が変わる 世代論マーケティングは無意味／Z世代マーケティングのまやかし／消費は女性が動かすと言われたが本当か？／独身なんて狙ったって儲からないという説の噓／スーパーとコンビニ売上に見るソロエコノミーの隆盛／冷凍食品の隆盛／「ガチソロ」「カゲソロ」「エセソロ」「ノンソロ」／独身だけが「ソロ活」をするのではない／年齢とともに変化するソロ度割合／家族市場規模を凌駕するソロ活市場 ●第3章：市場が変わる 外食産業を支えているのは独身者／外食産業を支えてきた「おひとりさま」／日本の食文化を形成したソロたち／エンゲル係数が高い独身男性／ソロ旅需要の変化／認められてきたソロ温泉／遊園地、動物園、水族館のソロ活増加／周辺消費を生み出すオタク消費／男性コスメに熱い注目 ●第4章：感情をとらえる デモクラシーからエモクラシーへ／私が不快だからというクレーマー／ソロと家族とでは「感情」のOSが違う／未婚の中年男性の幸福度はもっとも低い／承認欲求には男女差がある／「モノ消費」「コト消費」とは？／エモ消費という概念／幸福を買う？ ●第5章：環境のお膳立て 人を動かしているのは意志ではなく感情／環境と感情と理屈／お膳立て理論／「面倒くさい」を価値化する／すべての行動は受け身である／「無」を求める感情／男脳・女脳なんてものはない／「選択肢の罠」の落とし穴／文脈を作るというイノベーション／接続するコミュニティ／テクノロジーが発達しても残るもの