世界的にみても寄付行動や見知らぬ人への人助け、ボランティア活動が低調とされる国・日本。これまで積み重ねられてきた学術研究の知見をもとに、利他にまつわる19の疑問と謎を解き明かした稀有な一冊。寄付の活性化こそ日本の最重要課題の一つだ。 　はじめに［坂本治也］ 第1部　日本人の寄付の現状 第1章　日本人はどれくらい寄付をしているのか？［坂本治也］ 第2章　日本人はなぜ寄付をしないのか？［坂本治也］ 第3章　日本人はなぜ寄付やボランティアを冷笑するのか？［仁平典宏］ 第4章　日本人の社会貢献意識は低いのか？［松本渉］ 　実務者の挑戦1日本寄付財団［村主悠真］ 第2部　寄付の効果的な集め方 第5章　NPOはどのように寄付を集めているのか？［石田祐］ 第6章　どうすれば共感ベースの寄付を増やすことができるのか？［瀬上倫弘］ 第7章　ギビングサークルとは何か？［細海真二］ 第8章　ソーシャルマーケティングとは何か？［瓜生原葉子］ 第9章　寄付を集める人が考えるべき倫理とは何か？［岡田彩］ 　実務者の挑戦2日本ファンドレイジング協会［鵜尾雅隆］ 第3部　様々な寄付のあり方 第10章　分野によって寄付行動に違いがあるのはなぜか？［渡邉文隆］ 第11章　スポーツイベントで寄付は促進されるのか？［醍醐笑部］ 第12章　なぜ人々は大学に寄付をするのか？［福井文威］ 第13章　なぜ人々はふるさと納税をするのか？［西村慶友］ 第14章　短期完結型のボランティアにはどのような特徴があるのか？［岡田彩］ 　実務者の挑戦3D×P［今井紀明］ 第4部　寄付研究の新展開 第15章　寄付者は寄付からどのようなメリットを得るのか？［渡邉文隆］ 第16章　お人好しは好かれるのか？［河村悠太］ 第17章　法律で寄付はどのように扱われるのか？［小出隼人］ 第18章　公務員の寄付行動にはどのような特徴があるのか？［小田切康彦］ 第19章　応援消費にはどのような可能性があるのか？［水越康介］ 　実務者の挑戦4パブリックリソース財団［岸本幸子］ 　寄付に関連したブックガイド20［坂本治也］ 　初出一覧 　参考文献一覧 　編著者・執筆者紹介