本書は、マーケティングの初学者向けのテキストである。読者がすっきりと理解できるように、マーケティング戦略の基本的な内容について、学びの順次性や関連性を重視し体系的に取りまとめ、平易な文章と具体的な事例による説明を行っている。章末には、コラム欄として、読者が解答例を確認できる演習やディスカッションポイント等を付記する。 第1章　マーケティングとは何か 第2章　マーケティングの方向性の選択 第3章　セグメンテーション（市場細分化） 第4章　ターゲティングとポジショニング 第5章　製品戦略（1）　新製品開発と製品ライフサイクル 第6章　製品戦略（2）　ブランディングとブランド拡張 第7章　価格戦略（1）　価格設定の基本的なアプローチ 第8章　価格戦略（2）　具体的な価格戦略 第9章　流通戦略（1）　流通機能と流通形態 第10章　流通戦略（2）　流通チャネル（経路） 第11章　販売促進戦略（1）　広告，パブリシティ，人的販売，セールス・プロモーション 第12章　販売促進戦略（2）　新たなコミュニケーション