消費とは何か。消費は社会に何を引き起こすのか。わたしたちはいったいなぜ、何のために消費するのか──コカ・コーラ、デニムパンツ、クリスマスギフトといった日常的な買い物から、国際金融、広告ビジネス、ジェンダー、大規模搾取、環境持続可能性をはじめとする社会の諸問題へ。人類学の第一人者が世界各地でのフィールドワークをもとに消費文化の現在と未来を考えた、定評ある入門書。 　日本語版への序文 　はじめに 第1章　消費の何が悪いの？ 　三人の対話 第2章　消費社会 　コーラはいかが？ 　消費への欲動（ドライブ） 　消費は資本主義的なのか？ 　サンタクロースは誰の味方？ 　結　論 第3章　なぜ買い物をするの？ 　買い物の第一の理論──ピーナッツ・バター 　買い物の第二の理論──神への捧げもの（サクリファイス） 　地球に優しくすることはむずかしい 第4章　なぜデニムなの？ 　グローバル・デニム・プロジェクト 　ジーンズが普通のものになるまで 第5章　なんと愚かな経済 　なぜ広告するの？ 　信念・認識論・経済学 　集合的に「物ごとが起こる」ということ 　ベスト・バリュー（最高の価値）？ 　ヴァーチャルはいかにリアルを生み出すようになったか 　価値──問題から解決まで 第6章　地球を救う別のやり方 　あとがき 　訳者あとがき 　原　注 　索　引