ロシターの『Corporate Communications』の邦訳最新版。学術論でも感覚論でもない、“実務で使える”理論フレームを網羅した広告宣伝従事者にとって必読の1冊。 第1部　マーコムとブランディング 　第1章　マーケティング・コミュニケーションとキャンペーン・プランニング 　第2章　ブランディングとブランド・ポジショニング 第2部　マーコム・キャンペーン目的 　 　第3章　キャンペーンのターゲット・オーディエンスの選択と行為目的 　第4章　キャンペーン・コミュニケーション目的 第3部　クリエイティブ戦略 　第5章　キー・ベネフィット主張とクリエイティブ・アイデア 　第6章　ブランド認知戦術とブランド態度戦術（グリッド戦術） 　第7章　注意戦術と事前テスト 第4部　セールス・プロモーション戦略 　 　第8章　メーカーと小売業者のプロモーション 第5部　メディア戦略 　第9章　メディア・タイプの選択とリーチ・パターン 　第10章 有効フリークエンシーと戦略的スケジューリング・ルール 第6部　キャンペーン管理 　第11章 キャンペーン予算の設定 　第12章 キャンペーンのトラッキング 第7部　その他のマーコム 　第13章 企業イメージ広告、スポンサーシップ、PR 　第14章 人的販売、顧客データベース、マーケティング 　第15章 ソーシャル・マーケティングと管理 用語集