芸人で初めてTCC新人賞を受賞した五明拓弥が、 ソフトバンバンクモバイル「白戸家シリーズ」 au「三太郎シリーズ」 TSUBAKI「日本の女性は、美しい。」 LUMINE「試着室で思い出したら、本気の恋だと思う。」 ビタミン炭酸MATCH「青春がないのも、青春だ。」など を生み出した名だたるコピーライター・CMプランナーに聞いた。 ・「人の心を動かす言葉」はどうやったら作れるようになるんですか? ・一流のクリエイターになるためにがどんな訓練が必要なんですか? ・アイディアが出てこない時、どうしているんですか? ・SNSで世の中に広がりやすい言葉って? 巻末には、【特別対談】 『又吉直樹はどのように小説を書いて、 どのようにネタを作っているのか?』 を収録! 広告業界のトップを走る人たちの思考法がこの1冊に詰まっています。 あ、これでおわりだと思いました? この本は、TCC新人賞を受賞した芸人が名だたるコピーライターに話を聞いた…… だけで終わりません! ! 対談相手の方々から五明さんへ課題を出していただきました。 ・コンドームの使用率をあげる上げるキャッチコピーを30本書いてください ・お墓参りをする人の数、あるいはその回数をもっと増やすためのコピーを30本書いてください ・なめらかボールペン「アクロボール」のラジオCM(60秒)を書いてください Etc この課題に対する五明さんの回答を赤字添削・講評をそのまま本に載せちゃいました! 完成されたコピーやCMを目にすることはあっても、 広告業界のトップを走る人たちの「こう考えればもっと良くなる」というダメ出しを目にする機会はまずありません。 本書で伝え方のプロたちの思考法を身につければ、コピーライターや編集者など言葉を扱う仕事の人はもちろんのこと、普段自分の考えを伝えるのが苦手な人や、企画力を伸ばしたい人など、どんな仕事でも武器になるはずです。