著者ヤンミ・ムンは、ハーバード・ビジネススクール教授。企業分析が専門。既刊邦訳に『ビジネスで一番、大切なこと　消費者のこころを学ぶ授業』（ダイヤモンド社）がある。本書では「違い」を発揮し競争に勝ち抜く企業の作り方を論ずる。