自由貿易は、私たちの文化を根絶やしにするのか？エートスとミネルヴァ・モデル、最小公分母効果、サイズと臨界質量、文化クラスターの重要性、ブランドの力、若者の消費行動が決めるカルチャーの「質」など、文化と経済の関係を知るための必読書。２０１１年、世界で重要な経済学者の１人に選ばれた著者の話題作。