日本を代表する諸企業の行動を活写したケースにより，近代以降の経営史を説くテキスト。企業は，各時代に，どのような市場へ，どうアプローチしたか。そして，そうした企業活動は，社会をいかに変えたか。日本の消費社会が現在の姿に至る過程を，具体例で描く。 Introduction　歴史とケース・スタディ 　第1部　羽織から背広へ──勃興する市場と模索する企業 Case 1　大阪紡績●会社を創るということ Case 2　三菱合資●「財閥」って何？ Case 3　阪　急●大きくなっていく事業 Case 4　資生堂●憧れの演出 Case 5　三井物産●“商社マン”の仕事って？ 　第2部　今日よりも豊かな明日──成長する市場と挑戦する企業 Case 6　松下電器産業●誰でもNationalを知っていた Case 7　ダイエー●値段は誰が決めるのか Case 8　トヨタ自動車●流れを究める Case 9　本田技研工業●危機を好機に Case 10　ソニー●マーケットの創造 Case 11　全日本空輸●大空への挑戦 　第3部　「真似ぶ」時代を過ぎて──成熟する市場と創造する企業 Case 12　セゾン●やわらかい開発 Case 13　吉野家ある企業の「倒産」と再生の物語 Case 14　集英社●『週刊少年ジャンプ』はなぜ“神話”となりえたのか Case 15　オリエンタルランド●ディズニーだけが知っている Case 16　任天堂●新しい遊びの創造 Case 17　ソフトバンク“時間を買う” Case 18　ファーストリテイリング●安くて高品質で“オシャレ”なユニクロはどう作られるのか 　巻末付録1　読書案内 　巻末付録2　レポートの書き方 　巻末付録3　企業博物館利用のススメ