ブランド論確立の立役者、デービッド・アーカーの２０年におよぶ研究成果をコンパクトに集約した一冊。数々の理論を“煮詰めた”ブランド論のエッセンシャルな決定版！

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ブランド論を語る上で競争戦略やマーケティング論との対比をイメージすることが必要な気がした。ブランドという経営資源でもあり企業の存在価値にも影響を与えるものとして競争を無力化したり、一般的なマーケティング理論を覆せると安易に考えられないところも面白さがある