デジタル化の進展に伴って社会の情報量が飛躍的に増大し、企業からのメッセージは届きにくくなっています。こうした環境下において、広告コミュニケーションは、企業の活動に対する理解や共感を生み出し、多くの人々との長期的なつながりをつくる手段として、その重要性が増しています。
本書は変化する社会環境に対応する広告コミュニケーションの最新動向をまとめるとともに、生活者のメディア利用、広告メディア、クリエイティブなど詳細に1年間の動向をまとめています。
レイアウト・デザインを一新し、読みやすくなりました。巻末には調査・データを充実させて、いつでも机上に置いて置きたい便利な一冊です。
中央大学名誉教授 田中洋氏 監修
第1章 広告コミュニケーションの概況
1 広告コミュニケーション領域の拡大
2 デジタル化と個人のメディア関与度
3 長期的視点に立ったファンづくり
第2章 広告コミュニケーションの統合化に向けた動き
1 広告コミュニケーション関連組織の統合
2 広告コミュニケーション手法の統合
3 広告と販売促進の統合
4 メディアプランニングとクリエイティブプランニングの統合
第3章 メディア利用動向
1 メディア利用行動の変化
2 動画系メディアの利用動向
3 ショート動画の利用動向
第4章 広告メディアの動向
1 広告市場の動向
2 インターネット広告
3 テレビ広告
4 新聞広告
5 雑誌広告
6 ラジオ広告
7 交通広告
8 屋外・OOH広告
9 折込広告
第5章 広告クリエイティブの動き
1 クリエイティブの潮流
2 カンヌライオンズ2023 -日本の受賞作より
3 広告定点観測に見るクリエイティブの最新動向
4 各種広告賞
第6章 広告研究と関連図書
1 2022年の広告・マーケティング研究
2 2022年発行の広告・マーケティング関連図書
第7章 広告に関連する調査・データ
第8章 広告審査と関連法規
資料編
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