35年以上、BtoBマーケティングに関わる仕事をしてきた著者が、マーケティングの初心者に向けてまとめた書籍です。内容は、71編のテーマごとに分かれていますので、どこから読んでいただいてもかまいません。 マーケティングを理解するツボは「個性を活かして惜しみなく出し合う状態を生み出すこと」です。また、コミュニケーションを理解するツボは「他人と、新しい事を共に実践するようになる手順」です。ツボがわかれば、道具としてあなたらしく使いこなす方法がイメージできるはず。本書に掲載した71編が、マーケティングとコミュニケーションを、ジブンゴトで活かす一助になることを切に望んでいます。