二つの小売革新による新しい消費のパラダイムの登場を戦前期日本社会に見いだす．消費者の価値観が転換し流通構造も変貌していく動態を，百貨店の通信販売・漆器・お茶・婦人雑誌代理部など具体的な対象を詳細に分析し，普遍性と個性の両面から描きだす日本型大衆消費社会の形成プロセス． 序章　問題の所在 第I部　戦前期日本の通信販売 第一章　数量的概観と担い手の性格 第二章　代金引換郵便の意義と「限界」 第三章　百貨店による通信販売の日本的展開 第四章　通信販売による宇治茶ブランドの全国展開 第五章　婦人雑誌代理部の歴史的役割 補論　同業者組織による通信販売の規制ーー自転車の場合 第II部　戦前期日本の月賦販売 第六章　数量的概観と担い手の性格 第七章　基盤整備の遅れと経営的対応 第八章　伊予商人による漆器販売の地域的展開 第九章　月賦百貨店の成立と大衆市場 終章　総括と展望