本書は、中国市場での販売を目的に直接投資を行った日本企業を具体的な対象として、現実問題に直面する日本企業にたいして指針をあたえるとともに、先行研究の限界とあらたな研究の方向を明確にし、新興市場を対象とした参入行動分析を試みるものである。