著者が学生時代に行なった「ジャム研究」（２４種類の色とりどりのジャムと６種類のジャムだけを並べた時に、どちらがよく売れるかの実験で、結果は品揃えの少ない方が売上が多かった）は、今や様々な分野で応用されていて、メーカーは多過ぎるブランドを整理して売上増をはかったり、コンサルティング会社はプラン提示時に三者択一のツリーを使ったりと、その応用範囲は広がっています。ＮＨＫの教育テレビで話題になるだけの内容は十分にありました。