ユニクロの柳井さんが、開業から今日までの道のりを綴った本。社長クラスの人が書いた本は、精神論や自慢になりがちですが、彼の本はとても現実的で地に足がついているというか、格好を付けてないところがすきです。小売だけでなく、どんな業種でも共通する大事なことが書かれています。常に「現場」を第一に考えるところがとても共感できました。安価で一読の価値アリです。

豪胆な父とは対照的に内気な息子・柳井正は、大学卒業後、家業の紳士服店を継いだ。やがて店をカジュアルウエアのトップ企業「ユニクロ」へと急成長させるまでには、数々の失敗の歴史があった。株式上場、急成長、業績低迷の実態に率直に触れつつ、高品質の衣料を低価格で売る秘訣、広告代理店任せにしない宣伝戦略、透明性の高い人事など、独自の経営哲学を惜しみなく公開する。