ハーバードの教授が書いた本。 マーケティングをどの企業を活用しているが、新のマーケティングとはどのようなものか、疑問を投げかけている。 どの企業も他社と製品差別化ができず、似たりよったりの製品ばかりであるが、新の会社は、新しい価値を創造するもの。 良い企業、以下の企業が例でした。 ｳｪｽﾃｨﾝﾍﾌﾞﾝﾘｰﾍｯﾄﾞ ﾌｨｼﾞｰｳｫｰﾀｰ（VOSS) ｸﾞｰｸﾞﾙ IKEA ｼﾞｪｯﾄﾌﾞﾙｰ IN-N-Outﾊﾞｰｶﾞｰ ｿﾆｰ（AIBO）ﾌﾟﾙｱｯﾌﾟｽ ｼﾙｸｰﾄﾞｩｰｿﾚｲﾕ ｽｳｫｯﾁ ALESSI MINIｸｰﾊﾟｰ ﾚｯﾄﾞﾌﾞﾙ ﾋﾞﾙｹﾝｼｭﾄｯｸ ﾏｰﾏｲﾄ、BAPE、ﾎﾘｽﾀｰ ﾍﾞﾈﾄﾝ ｱｯﾌﾟﾙ ﾊｰﾚｰﾀﾞﾋﾞｯﾄﾞｿﾝ ﾀﾞｳﾞ･ﾘｱﾙﾋﾞｭｰﾃｨ .