もっと商品開発よりのものを期待していたが、広告用のアイディアに対して書かれている。それでも、色々と応用できそう。

ロングセラー『アイデアのつくり方』によると、「アイデアとは、既存の要素の新しい組み合わせ以外の何ものでもない」。では、具体的にはいったいどうしたらいい？仕事の現場に即した、「ひらめくためのハウツー」が満載。