近代マーケティング理論を確立したフィリップ・コトラーの著書。 その中でも本書は「社会人向けの入門書」と位置づけられる１冊です。 単なる学者ではなく、コンサルタントとしても活躍しているコトラーの諸概念を押さえるのには、最適です。 マーケティングに興味のある社会人にお薦めする１冊です。