かつてはブランド思考だった人も含め、ユニクロ服を皆が当たり前の様に着る様になった。それによりオシャレ競争が無くなった。自分も以前は1枚数万円のブランド服に夢中になった事があります。しかしユニクロを着る様になりホッとした部分もあります。この本を読むと多くの人が同じだったのでは無いかと思いました。凄く納得する１冊です。

日本の「国民服」となったユニクロ。長く無視していたファッション誌も今ではユニクロの虜だ。ここまで普及した理由は、服は特別、おしゃれは難しいという思い込みを解き、服で個性を競うことに疲れた人々の心を掴んだから。誰も服に余計なお金も時間も使いたくない。ユニクロはその変化にいち早く気づき、「見た目」をよくするための服ではなく、「くらし」をよくするための服を提案し続けてきた。それは世界をも席巻している。これまで指摘されることのなかったユニクロのメッセージと消費の変化を気鋭の社会学者が鮮やかに読み解く。