出版社の広告部の勤務なので、タイトルですぐに購入しました。広告の歴史的な背景はなるほどと思うと所が多々あったのですが、現場で使える部分が言及されているかというと微妙な感じです。 広告自体の概論や時代背景的な知識を学んだりレポートを書く必要などがある場合には最適かもしれません。

戦後６０年間、マスメディアとともに発展してきた日本の広告会社。しかし急速に進むグローバル化とネット化の大波を受け、真の変貌を迫られている。インターネットの巨人となったグーグルの脅威、地デジ放送の開始、世界的Ｍ＆Ａの盛隆…。果たして、日本の広告会社は勝ち残れるか。電通総研・前社長による渾身の提言。