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日本の伝統の軸線上にあるモダンデザインをコンセプトに、ポップな地下足袋や和装を展開するSOU・SOUは、洋服中心のファッション業界において今までにないスタイルで根強い人気を得ている。国産にこだわり、衰退する日本の伝統産業の救世主ともなるプロデューサーが語るブランディングの手法と軌跡。初刷限定特典付。
1 ファッションデザイナー、地下足袋に出会う
ファッションデザイナーになりたい！
学んだのは、デザインではなく仕立ての技術
憧れのDCブランド勤務
アメリカに行かねば！
手作りのセレクトショップ
偶然が引き寄せたパートナー
時代を超えるテキスタイルデザイン
「SOU・SOU」始動
東京での苦戦
地下足袋との遭遇
和装文化の空白の歴史を埋める
2 伝統産業に秘められたチャンス
地下足袋こそインターナショナルだ
洋装は、もうやめだ
100年の織機が紡ぐ独自の風合い
ニーズを見失った伝統
国産へのこだわり
シンプルな技術に着目する
若者が産地のスターに
職人は、歌う場のない歌手
デザインの質が決め手
3 オリジナルブランドを築く
ファッション界のはぐれもの
自社メディアを持つ
インターネットの力
ブランドストーリーを組み立てる
親しみやすさを表現する
できることはすべて自分たちで
企業とのコラボレーション
チャンスは誰にでも訪れる
自分が好きなことより、相手に求められることを
支えてくれたスタッフたち
流行ではなく、文化をつくりたい
4 未来に伝えたい、日本のものづくり
流行らない、廃れない
ジャンルにとらわれない
仕事の価値を上げるファッション
伝統を「更新」する
無駄な競争はしない
伝統産業に目を向けてもらうために
クリエイターが支える日本のものづくり
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