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3.8
第1講 パリ万博 --欲望のビッグバン
広告の世紀／“事物教育”の広場／広告は何を売るのか／ぜいたくの民主化／“夢の御殿”の終焉
第2講 南極探検隊員募集 --未知への誘惑
未知への扉／大移動の世紀／コピーの魔術／広告の神話づくり
第3講 エンゼルと福助 --消費者の登場
商標の登場／顧客から消費者へ／信用を売り差異を広告する／生きている商標
第4講 T型フォード --民主主義を広告する
自動車の父／民主主義のシンボル／話題になるということ／広告をつづけるということ
第5講 ヒトラー --ナショナリズムを売る
危ない商品／演説の秘密／“声”というメディア／説得と扇動
第6講 スモカ歯磨 --差異化のパイオニア
新しい時代の広告術／リアリストの目／差異化とは何か／センスで差異化する
第7講 フォルクスワーゲン --裏返しのステータス
アメリカ文化へのカウンター・パンチ／モノからイメージへ／“リトルマン”のクールなケンカ／広告の批評性
第8講 アンクルトリス --インテリげんちゃんの出現
新中間層の登場／アンクルトリスの誕生／同時代に語りかける
第9講 NASA --地球を広告する
冷戦下の広告戦／“地球人”の誕生／“クール”なテレビ／商品の向こう側
第10講 ハングリー？ --21世紀への送り状
2つのハングリー／飽和した物質文明／“いま”に共振するセンス
補 講 広告の明日 --20世紀は終わったのか
変わらぬ戦争宣伝／身の丈サイズの社会／広告の明日／20世紀的広告の終わり
おわりに
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