戦略の基本ツール，論理の組み方，考え方を学ぶ大好評テキスト。インターネット時代の進展や社会の変化に合わせた最新版。プラットフォーマーを対象に加え，理論的フレームワークも更新，魅力的なケースも充実。学生・社会人に，経営戦略を学ぶにも最適の入門書。
序 章 イントロダクション──大きく，未来を，論理的に考える
第1部 マーケティング戦略
第1章 マーケティング・ミックス──4つのP
第2章 ターゲット市場の選定──セグメンテーション
第3章 プロダクト・ライフサイクル──4つの段階とマーケティング・ミックス
第4章 市場地位別のマーケティング戦略──いかに他社と競争するか
第5章 インターネット時代のマーケティング戦略──ロングテールとプラットフォーマー
第2部 より広い戦略的視点を求めて
第6章 業界の構造分析──6つの競争要因
第7章 全社戦略──PPMの考え方
第8章 事業とドメインの定義──戦略的思考の基本・出発点
終 章 戦略的思考に向かって──切り捨て，集中する
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