ブランディングとは、ロゴを考え、HPを整えて、広告を出して･･･と思いがちだが、それだけではない。 この本では、お客様に思われたい事、お客様が思いたいことをマッチさせる活動の事と定義されており、ベースかつ核となる部分についても詳しく書かれている。 土台がしっかりしていないと、いくらしっかりした家を建てても意味がないように、安定した企業を目指すのであれば、基礎固めにも使える良い本だと思う。 個人的にはインタビューのちょっとしたコツも面白かった。

なぜ、あの小さな会社は応援されているのか？ 「応援ブランディング」とは、 消費者・顧客に自社ブランドを 正しく認知してもらうだけでなく、 自社ブランドに対してポジティブな行動を 能動的に起こしてもらうための活動 不動産、フレンチレストラン、書店、 人形工房、衣料品店、農園、塾、靴下メーカー、 漁師（直売）、合羽メーカー、住宅設計　…etc. ミッション・ビジョン・バリューを起点とした “応援される価値”のつくり方 唯一無二のブランドづくりを通して 「応援の力」を味方にしよう！ ーーーーーーーーー　著者からのメッセージ　--------- 「応援ブランディング」は時間こそかかりますが、その分得られるリターンも大きくなります。 なぜなら、応援されるブランドになるということは、お客様から愛され、選ばれ続けることだからです。 それにより集客にかけるコストが少なくなり、利益率が自然と向上していきます。また、まわりから応援されることで従業員がやりがいを感じ、そんないきいきと働く姿を見た人たちからは「こんな職場で働いてみたい」と思われるようになり、採用効率も高まっていきます。 それだけではなく、応援されるブランドになると、ステークホルダーから適切なフィードバックを受け取れるため、ブランドの価値を時代に合わせてアップデートしていくことができるのです。 つまり、応援されることで、一過性のブランドではなく、持続可能なブランドになることが保証されるのです。 「まわりから愛され、応援されるようなブランドをつくりたい」 「小さくても自分が思い描いている理想のブランドをつくりたい」 「自分たちの価値を認めてくれるお客様と向き合っていきたい」 そんな方はぜひ本書を手に取り、唯一無二のブランドづくりにご活用ください。この本をきっかけに、あなたのブランドが愛され、応援されることを祈って─。 ーーーーーーーーー　「はじめに」より抜粋　--------- 第1章　地方の小さな会社の「ブランディング」物語 第2章　中小企業が目指すべき「応援されるブランド」の姿 第3章　「応援されるブランド」のつくり方　1フューチャー（未来） 第4章　「応援されるブランド」のつくり方　2フラッグ（旗） 第5章　応援されるブランド」のつくり方　3ファン 第6章　ブランドが応援されるための8か条