大学の授業で用いるため購入しました。消費者行動論の基本に関して詳しくそして丁寧に書かれた本でしたのでテスト勉強などでも有用でした。

消費者を知ることはマーケティング活動の基本です。消費者ニーズ、買い物行動、購買意思決定、態度、知覚、感情などの基本的な概念に加えて、幸福や贅沢、コンシューマーインサイト、コ・クリエーション、オンライン消費者行動、解釈学的アプローチなども解説します。