サブタイトルにあるように、上質さか手軽さのいずれかを極めることが大切で、両方をあわせ持った商品は幻想にしかすぎないと豊富な実例をあげて説いています。中途半端な戦略はダメということですね。

戦略とは捨てることなり。ｉｐｈｏｎｅ、スターバックス、ＣＯＡＣＨ、キンドル、フェデックス、新聞、格安航空会社、ＡＴＭ…大成功してのち大失敗した商品、大成功しそうでしなかった商品、すべて「トレードオフ」で説明できる。