投資、商品の値段の決定、交渉等に使えるノウハウが満載。 人間には避けがたい心理メカニズムがあることを解説。合理的に判断することが、いかに難しいかを理解できる。 例えば、「あなたは1000円を渡され、見知らぬ誰かと分けるように言われた。自分の分として全額手元に置いてもいいし、一部を自分で取り、残りを相手に渡してもよい。ただし相手には拒否権があり、相手がその額を受領したらあなたの提案どおりに分配されるが、相手がそれを拒否したら2人とも一銭とももらえないとする。あなたなら相手にいくら渡すと提案するだろうか？」 という問題に合理的な金額を答えを言える人は稀であろう。陥りやすい心理メカニズムを、事前に知って、合理的な判断をできるようにするには、ビジネスだけでなく日常生活でも役に立つであろう。そのためには、この書籍「行動経済学」は有用である。