「コピーライティング」という言葉がすっかり定着しつつある中、その元祖とも言うべき本書のもつ力は後にいくつもの関連書籍を生み出すだけの圧倒的な内容だと実感できる1冊です。本書のすばらしい点は、語り尽くされた王道のセオリーがわかりやすく具体的であること。それに加えて保守的になりがちな「パターン化」に収まらず「工夫せよ」というメッセージが随所にちりばめられている。実際に用いられたレターのレイアウトも解説付きなので、この分野に携わる方は必須の1冊だと思います。