最近話題のジョブ理論。 プロダクトベースではなく、ユーザーの「片付けたい仕事」ベースでイノベーションを引き起こす可能性を論じる。 事例が豊富に掲載され分かり易く、訳書としても読み易い。 おすすめです。

イノベーションの成否を分けるのは、顧客データや（この層はあの層と類似性が高い。顧客の６８％が商品Ｂより商品Ａを好むｅｔｃ．）、市場分析、スプレッドシートに表れる数字ではない。鍵は“顧客の片づけたいジョブ（用事・仕事）”にある。世界で最も影響力のある経営学者が、人がモノを買う行為そのもののメカニズムを解き明かす、予測可能で優れたイノベーションの創り方。