最近、企業ブランディングや企業パーパスについて議論される機会が増えてきていましたので、ブランディング関連の書籍を数冊購入し、会社で回し読みをしました。この本の解説がもっとも分かりやすく、実践向きの内容でした。ワークシートのページは拡大コピーして使わせていただいています。 ペルソナやカスタマージャーニーマップに関しては、もっと詳しく解説して欲しかったです。続編「マーケティング入門」の発刊を期待しています。

基礎から実践までこれ1冊! 豊富な図版でわかりやすく解説 経営の悩みは「ブランディング」で解決できる 中小企業、B to B企業こそ、「ブランディング」が必要なのです! PART1 なぜ、ブランディングが必要なのか? PART2 ブランドとは何だろう? PART3 ブランディングがもたらすメリット PART4 ブランディングとは何をすること? PART5 ブランディングを始めるには? PART6【フェーズ1】 ブランディング・プロジェクトの目的を決める PART7【フェーズ2】 現状理解ー1自社・競合を知る PART8【フェーズ2】 現状理解ー2顧客を知る PART9【フェーズ3】 ブランドコアを定義する PART10【フェーズ4】 インナー・ブランディング PART11【フェーズ4】 アウター・ブランディング PART12【フェーズ5】 検証と改善 はじめに PART1 なぜ、ブランディングが必要なのか? PART2 ブランドとは何だろう? PART3 ブランディングがもたらすメリット PART4 ブランディングとは何をすること? PART5 ブランディングを始めるには? PART6【フェーズ1】 ブランディング・プロジェクトの目的を決める PART7【フェーズ2】 現状理解ー1自社・競合を知る PART8【フェーズ2】 現状理解ー2顧客を知る PART9【フェーズ3】 ブランドコアを定義する PART10【フェーズ4】 インナー・ブランディング PART11【フェーズ4】 アウター・ブランディング PART12【フェーズ5】 検証と改善