本著は、グローバル視点で人間心理を追求した書籍である。 コロナ禍があけた日本は、インバウンドで経済が盛り上がっている。 これを単なる円安だからという事で済ませるのではなく、 海外からの日本に対する消費者心理が大きく影響していることが、書籍の内容からわかる。 個人的に、興味を持った内容として、中国・上海での調査が挙げられる。 日本製品における中国市場でのアフィニティ（好意・愛着）とエスノセントリズム（自国経済のために海外製品の購入を控える意識）については、大変興味深い結果が見ることができた。 どのような職種でも、気づきの多い書籍であり、社内の同僚にも進めたい一冊だ。

なぜ訪日外国人は増え続けているのか、その波をビジネスに活かす方法とは 以下の雑誌で紹介されました ●『広報会議』2024年8月号（新刊紹介） ●『月刊事業構想』2024年9月号（書評） ●『宣伝会議』2024年9月号（著者インタビュー） ●『RADIANT』2024年9月号（新刊紹介） ●『早稲田学報』2024年10月号（新刊紹介） ●『日経広告研究所報』2024年10・11月合併号（著者インタビュー） ●『月刊グローバル経営』2024年12月号（著者インタビュー） ●『RADIANT』Issue 25（総説） 以下の場所で講演会が行われました ●早稲田大学ビジネス・スクール（2024年6月） ●東京都立大学経営学研究科（2024年6月） ●早稲田大学インバウンド・ビジネス戦略研究会（2024年12月） ● 紀伊國屋書店新宿本店（2025年5月） 本書の一部となった論文が学会賞を受賞しました ●2024年度 異文化経営学会賞（論文部門） 日本がいかに世界の人々の〈こころ〉をつかみ、それによって自国の製品・サービスの海外進出を促進するのか。ひいては、日本という国家のイメージを底上げしていくのか。実体験にもとづくコラムも多数掲載。 【推薦のことば】 多文化社会と呼ばれる今日、カントリー・バイアスという先入観で溢れている。本書には、そうした先入観を理解し、多文化社会を生き抜くための洞察が詰まっている。--恩藏直人（早稲田大学商学学術院教授）