世界の分断が危惧される中、本書では個人レベルで進みつつある外国に対するポジティブな感情に注目している。ネガティブなニュースに溢れる現代社会において、こうした視点は示唆が多いと思われる。本書は学術的な内容に加えて、コラムなどで実際的な視点から数多くの興味深い事象が説明されており、ビジネスへの援用も期待できる。全体的に読みやすく分かりやすい点も良かった。

なぜ訪日外国人は増え続けているのか、その波をビジネスに活かす方法とは 以下の雑誌で紹介されました ●『広報会議』2024年8月号（新刊紹介） ●『月刊事業構想』2024年9月号（書評） ●『宣伝会議』2024年9月号（著者インタビュー） ●『RADIANT』2024年9月号（新刊紹介） ●『早稲田学報』2024年10月号（新刊紹介） ●『日経広告研究所報』2024年10・11月合併号（著者インタビュー） ●『月刊グローバル経営』2024年12月号（著者インタビュー） ●『RADIANT』Issue 25（総説） 以下の場所で講演会が行われました ●早稲田大学ビジネス・スクール（2024年6月） ●東京都立大学経営学研究科（2024年6月） ●早稲田大学インバウンド・ビジネス戦略研究会（2024年12月） ● 紀伊國屋書店新宿本店（2025年5月） 本書の一部となった論文が学会賞を受賞しました ●2024年度 異文化経営学会賞（論文部門） 日本がいかに世界の人々の〈こころ〉をつかみ、それによって自国の製品・サービスの海外進出を促進するのか。ひいては、日本という国家のイメージを底上げしていくのか。実体験にもとづくコラムも多数掲載。 【推薦のことば】 多文化社会と呼ばれる今日、カントリー・バイアスという先入観で溢れている。本書には、そうした先入観を理解し、多文化社会を生き抜くための洞察が詰まっている。--恩藏直人（早稲田大学商学学術院教授）